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虛擬現(xiàn)實成為電影新類型，人工智能成為編劇的輔助工具，短視頻傳播在電影宣發(fā)中發(fā)揮重要作用……科技的迅猛發(fā)展?jié)B入電影創(chuàng)作、宣傳、放映的各個環(huán)節(jié)，令整個產(chǎn)業(yè)充滿機遇與挑戰(zhàn)。在這個巨大變革的時代中，電影產(chǎn)業(yè)如何直面受眾變化與技術(shù)快速迭代？以電影首映式為代表的傳統(tǒng)宣發(fā)方式是否可以打破？票房成功案例被跟風(fēng)模仿是否有益？多位資深電影人對此進行探討，為電影市場注入活力，重燃觀眾熱情。

媒體輿論的影響力正在弱化

演員的陣容、十足的話題性以及具有創(chuàng)意的宣傳，一直是觀影的重要驅(qū)動因素。其中，輿論的熱度歷來占有重要地位。以2019年國慶檔為例，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等多部主旋律電影引爆輿論，掀起觀影熱潮。《我和我的祖國》在各大網(wǎng)絡(luò)的熱度均名列同檔期第一，單是微博話題的閱讀量就超29.3億次，觀影期待值一路高漲；《中國機長》話題流量也相當(dāng)可觀，相關(guān)熱搜已超62次；“人人都是攀登者”的話題征集活動上線15分鐘內(nèi)閱讀量突破50萬。最終，三部影片累計票房近72億元，輿論熱度的觀影驅(qū)動作用可見一斑。近年來，隨著短視頻平臺的崛起，媒體輿論的影響力正在弱化，自媒體的口碑與“熟人安利”的影響力卻在增大。在燈塔研究院發(fā)布的《2024年觀影阻礙調(diào)研報告》顯示，消極口碑是觀影的第一阻礙，占比40%。剛剛過去的五一檔影片票房趨冷現(xiàn)象，也為這一轉(zhuǎn)變提供了注腳，“等待口碑驗證”成為觀眾決定觀影與否和選擇影片的重要因素。

自媒體的影評分為兩種，一種是沒有利益驅(qū)動，主動推薦、分享，希望自己喜歡的東西被更多人看到的“自來水”，另一種則是帶有惡意，充滿不良情緒，甚至不看電影就打差評的“黑水軍”。對此現(xiàn)象，制片人張文伯表示：“目前的電影宣發(fā)中新添了一項‘口碑預(yù)算’，用以對沖‘黑水軍’的惡意評價，一個惡評需要用十個好評去對沖，投入成本巨大。我們的作品有問題，會接受大眾的批評，但‘黑水軍’的做法是先去詆毀作品，再向宣發(fā)部門示好，索要費用，形成行業(yè)中的灰產(chǎn)，必須自上而下進行治理。”

電影首映式是否有必要存在

電影首映式一直是電影宣發(fā)中必不可少的環(huán)節(jié)，隨著各種宣傳媒介的興起，很多電影人開始質(zhì)疑這一費時、費力的傳統(tǒng)宣傳方式。對此，多位影評人表示已經(jīng)有了“首映禮焦慮癥”，不再出席類似活動。影評人周黎明表示：“影評人被邀請去首映式，相當(dāng)于參加一場婚禮，你若在婚禮上說新娘不夠漂亮，那不能證明你很勇敢，敢說真話，只能說明你沒有禮貌。影評是分場合的，首映禮不是發(fā)表影評的場合，只能禮貌性送上祝福，難以為觀眾帶來增量信息。”制片人譚飛表示：“作為一種傳統(tǒng)的傳播方式，如今首映式的傳播率和轉(zhuǎn)化率都很低，嘉賓的一致點贊并不能引起觀眾的興趣。從提高效率角度看，首映式?jīng)]有存在的必要，不如利用短視頻營銷，通過算法去找到適合作品的觀眾，通過片花展示等信息，帶給觀眾一個合理預(yù)期?！?/p>

票房成功案例被跟風(fēng)模仿

缺乏創(chuàng)新精神，跟風(fēng)模仿票房成功案例，已成為影響電影內(nèi)容創(chuàng)作的重要因素。導(dǎo)演張冀表示：“電影作為一門綜合藝術(shù)，可以借鑒，但絕不能模仿與復(fù)制，這既會引起觀眾的反感，也對創(chuàng)作者帶來極大傷害。一部作品成功后，投資方馬上會找到編劇、導(dǎo)演，要求多拍同類題材的作品。在我看來，這會削弱電影人的創(chuàng)造力。《戰(zhàn)狼》《哪吒》系列以及《你好，李煥英》等爆款電影，都跟創(chuàng)作者的個人經(jīng)歷以及對故事的理解緊密相連，單純模仿無法到達(dá)原作的高度。此外，當(dāng)下觀眾欣賞口味變化太快，觀眾可能通過各種短視頻、短劇看到新鮮的內(nèi)容，電影作品還要去‘抄作業(yè)’怎么行？觀眾永遠(yuǎn)追求新穎，無論是玩游戲還是看內(nèi)容，他們都想要新的東西，所以對創(chuàng)作者來講，創(chuàng)新是唯一的出路。”（天津日報 記者 張鋼）

　　虛擬現(xiàn)實成為電影新類型，人工智能成為編劇的輔助工具，短視頻傳播在電影宣發(fā)中發(fā)揮重要作用……科技的迅猛發(fā)展?jié)B入電影創(chuàng)作、宣傳、放映的各個環(huán)節(jié)，令整個產(chǎn)業(yè)充滿機遇與挑戰(zhàn)。在這個巨大變革的時代中，電影產(chǎn)業(yè)如何直面受眾變化與技術(shù)快速迭代？以電影首映式為代表的傳統(tǒng)宣發(fā)方式是否可以打破？票房成功案例被跟風(fēng)模仿是否有益？多位資深電影人對此進行探討，為電影市場注入活力，重燃觀眾熱情。

　　媒體輿論的影響力正在弱化

　　演員的陣容、十足的話題性以及具有創(chuàng)意的宣傳，一直是觀影的重要驅(qū)動因素。其中，輿論的熱度歷來占有重要地位。以2019年國慶檔為例，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等多部主旋律電影引爆輿論，掀起觀影熱潮。《我和我的祖國》在各大網(wǎng)絡(luò)的熱度均名列同檔期第一，單是微博話題的閱讀量就超29.3億次，觀影期待值一路高漲；《中國機長》話題流量也相當(dāng)可觀，相關(guān)熱搜已超62次；“人人都是攀登者”的話題征集活動上線15分鐘內(nèi)閱讀量突破50萬。最終，三部影片累計票房近72億元，輿論熱度的觀影驅(qū)動作用可見一斑。近年來，隨著短視頻平臺的崛起，媒體輿論的影響力正在弱化，自媒體的口碑與“熟人安利”的影響力卻在增大。在燈塔研究院發(fā)布的《2024年觀影阻礙調(diào)研報告》顯示，消極口碑是觀影的第一阻礙，占比40%。剛剛過去的五一檔影片票房趨冷現(xiàn)象，也為這一轉(zhuǎn)變提供了注腳，“等待口碑驗證”成為觀眾決定觀影與否和選擇影片的重要因素。

　　自媒體的影評分為兩種，一種是沒有利益驅(qū)動，主動推薦、分享，希望自己喜歡的東西被更多人看到的“自來水”，另一種則是帶有惡意，充滿不良情緒，甚至不看電影就打差評的“黑水軍”。對此現(xiàn)象，制片人張文伯表示：“目前的電影宣發(fā)中新添了一項‘口碑預(yù)算’，用以對沖‘黑水軍’的惡意評價，一個惡評需要用十個好評去對沖，投入成本巨大。我們的作品有問題，會接受大眾的批評，但‘黑水軍’的做法是先去詆毀作品，再向宣發(fā)部門示好，索要費用，形成行業(yè)中的灰產(chǎn)，必須自上而下進行治理?！?/p>

　　電影首映式是否有必要存在

　　電影首映式一直是電影宣發(fā)中必不可少的環(huán)節(jié)，隨著各種宣傳媒介的興起，很多電影人開始質(zhì)疑這一費時、費力的傳統(tǒng)宣傳方式。對此，多位影評人表示已經(jīng)有了“首映禮焦慮癥”，不再出席類似活動。影評人周黎明表示：“影評人被邀請去首映式，相當(dāng)于參加一場婚禮，你若在婚禮上說新娘不夠漂亮，那不能證明你很勇敢，敢說真話，只能說明你沒有禮貌。影評是分場合的，首映禮不是發(fā)表影評的場合，只能禮貌性送上祝福，難以為觀眾帶來增量信息?！敝破俗T飛表示：“作為一種傳統(tǒng)的傳播方式，如今首映式的傳播率和轉(zhuǎn)化率都很低，嘉賓的一致點贊并不能引起觀眾的興趣。從提高效率角度看，首映式?jīng)]有存在的必要，不如利用短視頻營銷，通過算法去找到適合作品的觀眾，通過片花展示等信息，帶給觀眾一個合理預(yù)期?！?/p>

　　票房成功案例被跟風(fēng)模仿

　　缺乏創(chuàng)新精神，跟風(fēng)模仿票房成功案例，已成為影響電影內(nèi)容創(chuàng)作的重要因素。導(dǎo)演張冀表示：“電影作為一門綜合藝術(shù)，可以借鑒，但絕不能模仿與復(fù)制，這既會引起觀眾的反感，也對創(chuàng)作者帶來極大傷害。一部作品成功后，投資方馬上會找到編劇、導(dǎo)演，要求多拍同類題材的作品。在我看來，這會削弱電影人的創(chuàng)造力?！稇?zhàn)狼》《哪吒》系列以及《你好，李煥英》等爆款電影，都跟創(chuàng)作者的個人經(jīng)歷以及對故事的理解緊密相連，單純模仿無法到達(dá)原作的高度。此外，當(dāng)下觀眾欣賞口味變化太快，觀眾可能通過各種短視頻、短劇看到新鮮的內(nèi)容，電影作品還要去‘抄作業(yè)’怎么行？觀眾永遠(yuǎn)追求新穎，無論是玩游戲還是看內(nèi)容，他們都想要新的東西，所以對創(chuàng)作者來講，創(chuàng)新是唯一的出路?！保ㄌ旖蛉請?記者 張鋼）